воскресенье, 15 сентября 2013
Роберт Паттинсон получил огромный гонорар, став лицом «Dior Homme», но
модный дом и парфюмерный бренд отбили эти деньги, и даже больше. Недавно
выпущенная реклама «Dior» Роба попала на вершину виртуального
видео-чарта.
Этот чарт, как правило, всегда возглавляли рекламы
новейших технологий, программного обеспечения и рекламы модных домов,
но кампания аромата «Dior Homme» сломала это правило, согласно «Visible
Measures», которые отслеживают этот сегмент рынка.
читать дальшеРежиссерская
версия рекламного видео «Dior» Роба ворвалась в чарт и заняла первую
позицию, собрав более чем 7 миллионов просмотров за эту неделю. Реклама
была выпущена 1 сентября после того, как на протяжении многих недель
бренд дразнил фанатов фото и видео фрагментами из рекламной кампании.
«TheImproper» опубликовал закадровое видео и более 70 снимков этой кампании.
Топ-5 рекламных кампаний этого чарта также составляют рекламы
«Intel/Toshiba», «Honda», «Five-Hour Energy» и «Google’s Chrome»,
согласно рейтингу.
Разработанная «Visible Measures» программа
по изучению рынка видео-реклам, сосредоточена на брендовых социальных
рекламных кампаниях, по данным самой компании.
Каждая кампания
измеряется «True Reach», аккредитованным показателем, который включает
число просмотров брендовых и сосредоточенных на зрительской аудитории
социальных видео.
Реклама Роберта показывает его в различных
горячих сценах с французской моделью Камиллой Роу. Они страстно
целуются, обнимаются под водой в бассейне, катаются вдоль берега в
старом кабриолете BMW и врываются на вычурную вечеринку. А звуки «Led
Zeppelin» служат задним фоном для всего этого.
Роб лично выбрал Ромена Гавраса в качестве режиссера этой рекламы, продюсируемой знаменитым парижским домом моды.
Химия Роба и Камиллы не подлежит обсуждению, но эта кампания вызвала
критику за то, что не соответствует «любой другой рекламе парфюмов».
«Calvin Klein» выпустил рекламу парфюма в июле, где фигурирует актриса
Руни Мара в черно-белом, а «Chanel No. 5» сняла схожий ролик, только
вместо Роба там использовали актера Брэда Питта.
Тем не менее, именно хэштег «#DiorRob в Твиттере стал трендом.
@темы:
Пресса,
Реклама: Dior Homme